¿Alguna vez te has preguntado por qué ciertos productos se relacionan con algunos colores? Por ejemplo, ¿por qué el azul se usa en los anuncios de viajes? ¿Por qué se usa el amarillo en los taxis? Aquí te explicamos el significado y simbología de los principales colores.
1. Rojo
El rojo es el color del fuego y la sangre, así que se le asocia con la energía, la guerra, el peligro, la fuerza, el poder, la determinación, la pasión, el deseo y finalmente al amor.
El rojo es un color emocionalmente intenso. Mejora el metabolismo humano, mejora el ritmo respiratorio, y eleva la presión arterial. Tiene alta visibilidad, y es por ello que las señales de la carretera, los semáforos y las sirenas de los coches de bomberos, entre otros, están pintados de rojo. En el mundo heráldico, el rojo simboliza e indica coraje. Además es por esto que se usa en muchas banderas nacionales.
En el marketing y la publicidad
El rojo coloca el texto y las imágenes en el primer plano. Se suele usar para estimular y conseguir que la gente tome decisiones rápidas; y por eso se suele usar en los botones ‘Compra Ahora’ o ‘Haz Clic Aquí’ en los banners publicidad en Internet.
En la publicidad, el rojo es usado frecuentemente para evocar sentimientos eróticos (labios rojos, uñas rojas, distritos de luz roja). También se usa para indicar peligro (señales de alto voltaje, semáforos). Por último también se asocia generalmente con la energía y la fuerza así que es por eso que se usa en todo lo relacionado con las bebidas energéticas, juegos, coches, y ropa deportiva.
Diferentes tonalidades del rojo
- Luz roja representa alegría, sexualidad, pasión, sensibilidad, y amor.
- El rosado significa romance, amor, y amistad. Denota cualidades femeninas y pasividad.
- El rojo oscuro está asociado la fuerza de voluntad, la furia, la rabia, el liderazgo, el coraje, la malicia y la ira.
- El marrón sugiere estabilidad y denota cualidades masculinas.
- El marrón rojizo está asociado con la cosecha y el otoño.
2. Verde
El verde es el color de la naturaleza. Simboliza el crecimiento, la armonía, frescura, fertilidad, y con la seguridad. El verde oscuro se asocia con el dinero.
El verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el ojo humano; puede mejorar la visión. El verde sugiere estabilidad y resistencia. Algunas veces el verde denota falta de experiencia y de ahí la expresión "Estar un poco verde" . En la heráldica, el verde indica crecimiento y esperanza. El verde, a diferencia del rojo, significa seguridad; En el semáforo cuando está en verde puedes circular con seguridad.
Se usa el verde en anuncios de medicamentos médicos. El verde está directamente relacionado con la naturaleza, así que puedes usarlo para promover productos ecológicos.
Diferentes tonalidades del verde
- El verde oscuro está asociado con la ambición, codicia y envidia.
- El amarillo-verde puede indicar enfermedad, cobardía, desacuerdos y envidia.
- El aguamarina es asociado con la curación emocional y la protección.
- El verde oliva es el color tradicional de la paz.
3. Naranja
El naranja combina la energía del rojo y la felicidad del amarillo. Está asociado con alegría, la luz del sol, y los trópicos. El naranja representa el entusiasmo, fascinación, felicidad, creatividad, determinación, atracción, éxito, ánimo e incentivo.
Para el ojo humano, el naranja es un color muy caliente, así que da la sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es tan agresivo como el rojo. El naranja aumenta el suministro de oxígeno al cerebro, genera un estimulo de la actividad mental. Además como todo color cítrico, está asociado con alimentos saludables y estimula el apetito. En el mundo heráldico, el naranja simboliza la fuerza y resistencia.
Si eres publicista o diseñador...
El naranja tiene alta visibilidad, así que puedes usarlo para llamar la atención y destacar los elementos más importantes de tu diseño. El naranja es muy efectivo y se usa mucho para promocionar productos alimenticios y juguetes.
Diferentes tonalidades del naranja
- El naranja oscuro puede significar engaño y desconfianza.
- El rojo anaranjado corresponde al deseo, pasión sexual, placer, dominación, agresión, y la sed de acción.
- El dorado evoca la sensación de prestigio. El significado del dorado es iluminación, sabiduría, y riqueza. El dorado simboliza alta calidad.
4. Amarillo
El amarillo es el color del sol. Está asociado con la alegría, la felicidad, el intelecto y la energía.
El amarillo genera un efecto de calidez, despierta la alegría y estimula la actividad mental. El amarillo generalmente se asocia con la comida. El amarillo más brillante llama la atención, y por eso los taxis son normalmente de éste color. Cuando se usa en exceso, puede tener un efecto perturbador... los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
El amarillo es visto antes que otros colores cuando se coloca contra el negro; esta combinación es usada frecuentemente para emitir advertencias.
En la heráldica, el amarillo indica honor y lealtad aunque actualmente también se relaciona con la cobardía.
En la publicidad y el marketing...
Usa el Amarillo para evocar sentimientos agradables y alegres. Puedes elegir el amarillo para promover productos para niños y artículos relacionados con el esparcimiento. El amarillo es muy efectivo para captar la atención, así que puedes usarlo para destacar los elementos más importantes de tu diseño. Los hombres generalmente perciben al amarillo como un color muy poco serio e 'infantil', así que no es recomendable cuando vender productos prestigiosos y costosos para hombres – nadie compraría un traje de negocios amarillo o un Mercedes amarillo. El amarillo es un color inestable y espontáneo, así que evita usarlo si quieres sugerir estabilidad y seguridad. El Amarillo claro tiende a desaparecer en el blanco, así que generalmente necesitas un color oscuro para destacarlo. Los tonos amarillos son poco atractivos visualmente porque pierden la alegría y se vuelven deslucidos.
Diferentes tonalidades del amarillo
- Amarillo descolorido representa precaución, deterioro, enfermedad y envidia.
- Amarillo claro está asociado con el intelecto, frescura y alegría.
5. Azul
El azul es el color del cielo y el mar. Con frecuencia es asociado con la profundidad y la estabilidad. Simboliza confianza, lealtad, sabiduría, seguridad, inteligencia, fe, verdad y cielo.
El azul tiene un efecto beneficioso para la mente y el cuerpo ya que ralentiza el metabolismo humano y proporciona cierta tranquilidad. Este color se asocia con la tranquilidad y la calma. En el mundo heráldico, simboliza devoción y sinceridad.
En la publicidad y el marketing...
Se suele usar para spots de productos y servicios:
- La limpieza
-El aire y el cielo como las aerolíneas, aeropuertos, aires acondicionados.
-El agua y el mar como cruceros y anuncios de agua mineral.
Se vincula con la consciencia y el intelecto y es por esto que se usa también para la promoción de productos de alta tecnología y alto valor añadido.
En la publicidad el azul oscuro está asociado con la profundidad, la experiencia, y la estabilidad.
Nota: Evita usar azul cuando promueves alimentos y cocina, porque el azul suprime el apetito.
Diferentes tonalidades del azul
- El aul claro está asociado con la salud, sanación, tranquilidad, comprensión y suavidad.
- El azul oscuro representa conocimiento, poder, integridad y seriedad.
6. Negro
El negro está asociado con el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte, el mal y el misterio.
El negro es un color misterioso asociado con el miedo y lo desconocido. Generalmente tiene una connotación negativa (lista negra, humor negro, ‘muerte negra’). El negro denota fuerza y autoridad. Es un color muy formal, elegante y glamuroso (coche de color negro por ejemplo). En la heráldica simboliza dolor.
El Negro da una sensación de perspectiva y profundidad, pero un fondo negro disminuye la legibilidad. Un traje o vestido negro puede hacerte lucir más delgado.
En la publicidad normalmente se usa para los productos de mayor calidad. Dentro de una serie de productos, el producto con envoltorio negro es el de mayor calidad (y mayor precio).
7. Blanco
Al blanco se le asocia con la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Es considerado el color de la perfección.
El blanco significa seguridad, pureza, y limpieza. A diferencia del negro, el blanco generalmente tiene una connotación positiva. En la heráldica, el blanco representa fe y pureza.
En la publicidad...
En la publicidad, el blanco se relaciona con la limpieza (es el color de la nieve). Es por esto que se suele usar el blanco para simbolizar seguridad y limpieza en los anuncios de productos médicos. Es además perfecto para promocionar productos lácteos.
También simboliza cierta simplicidad en productos tecnológicos.
8. El morado
El morado combina la estabilidad del azul con la energía del rojo. Simboliza poder, nobleza, lujo, y ambición. Expresa riqueza y extravagancia. Además se lo asocia con la sabiduría, la solemnidad, la independencia, la creatividad y la magia.
En la publicidad...
El morado claro es una buena elección para un diseño femenino. Puedes usar un morado brillante cuando promocionas productos para niños.
Diferentes tonalidades del morado
- El morado claro evoca sentimientos románticos y nostálgicos.
- El morado oscuro evoca melancolía y sentimientos de tristeza. Puede causar frustración.
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